Le 8 Janvier dernier avait lieu à l’IUT de Mulhouse la fameuse conférence d’Olivier Andrieu alias le père du référencement naturel en France. Spécialement venu pour les étudiants de la licence professionnelle Référencement et Rédaction Web (RRW pour les intimes ^^), Olivier Andrieu nous a donné sa vision du métier de référenceur dans les années à venir.

En bonus, il nous a même présenté sa technique  pour faire un audit (analyser un site web du point de vue référencement). Chanceux comme nous sommes, nous avions déjà rendus nos audits . Nous étions dans le même état que certains MMI face à des professeurs pendant les 10 minutes de questions qui suivent les soutenances de projets. Eh oui, moi aussi je suis passée par là (dédicace à tous les SRC de Haguenau ^^).
PS : entre nous, les soutenances ça tue certes mais c’est un mal pour un bien, vous serez bien contents d’en avoir enchainé 50 000 quand vous serez en licence pro parmi des étudiants qui n’en ont presque jamais fait.

Je m’égare, pardonnez-moi ! Qu’est-ce que je disais ? Ah oui la conférence d’Olivier.

Olivier Andrieu : un parcours hors norme

Destiné  à être physicien d’hôpital, Olivier Andrieu s’est finalement tourné vers le métier de référenceur / consultant SEO et nous a fait le plaisir de raconter ses débuts dans le milieu.
Après avoir longtemps exercé dans le monde du Minitel, l’ancêtre du Web made in France, Olivier Andrieu a fait de la veille technologique dans les télécoms. Suite à un coup de foudre avec le logiciel Mosaic 1.0 à l’Université Louis Pasteur de Strasbourg, il décide de faire du web son métier et crée la société Abondance en 1996. Et depuis, le référencement n’a plus de secrets pour lui. Pour voir une interview complète d’Olivier, jetez un œil sur l’article de Miss SEO Girl qui est rempli d’anecdotes

L’audit SEO made by Olivier

L’une des premières choses que vous serez amené à faire si jamais vous décidez de vous orienter vers le référencement, c’est un audit, c’est-à-dire un document qui analyse tous les points importants du point de vue du référencement. C’est en quelque sorte le carnet de santé de votre site web.

«  Je ne réalise pas d’audits, je forme les entreprises à en faire car chaque secteur d’activité est différent »

Voici son plan type condensé :

  1. Indexation et désindexation des pages
    1. Demande des accès Google Analytics & Google Webmaster Tools
    2. Comparatif index principal et index secondaire
    3. Pourquoi les pages sont versées dans l’index secondaire ?
      • Contenu dupliqué
      • Peu de contenu
      • Peu de backlinks (liens entrants)
  1. Structure
    1. Fichier robots.txt
    2. Fichier Sitemap
    3. Plan du site
    4. Vitesse d’affichage des pages
  1. Optimisation
    1. Balises Hn
    2. Balises Title
    3. Balises Meta Description
    4. Code HTML propre
    5. URLs
    6. Compatibilité des liens
    7. Le PageRank
    8. Attributs Alt
    9. Blocs de liens
  1. Hiérarchisation des tâches
    1. Urgence
    2. Charge de travail
  1. Suivi
    1. Mesure du trafic
    2. Définition des bons KPI (indicateurs de mesure)

Ce plan peut vous paraître compliqué mais le but est de creuser au maximum le site internet et de repérer les facteurs bloquants d’une mauvaise visibilité sur les résultats de Google.  Pour en savoir plus, je vous invite à parcourir le livre d’Olivier Andrieu qui explique parfaitement le référencement aux débutants.

« Content is king, link is his queen, optimized content is emperor »

Enfin, notre célèbre conférencier est arrivé au bout de sa présentation en clarifiant certains mythes du SEO :

  • Facebook et Twitter n’ont pas d’influence sur le SEO.
  • On ne peut jamais garantir les positions dans les résultats de recherche.
  • Les vidéos sur un site n’améliorent en rien le référencement naturel.

Pour résumer cet article et préparer les futurs référenceurs, je citerai les mots d’Olivier Andrieu :

« Un bon responsable SEO est une personne qui s’adapte aux moteurs, aux clients, aux méthodes et aux outils. »

A bon entendeur ! ;)

A bientôt !

Le métier de référenceur vu par Olivier Andrieu
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